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凱喜雅入選商務部“中國之造”國家品牌計劃

 12月4日,國家商務部2018“中國之造(ChinaMade)”國家品牌計劃宣傳片正式發布。2018年入選品牌包括中國鐵路、網易嚴選、小米、大寶等20家知名品牌企業。在最新發布的主題公益宣傳片中,國際超模劉雯、藝人鹿晗、影視明星吳京、國際鋼琴大師郎朗等擔任官方公益形象大使。凱喜雅絲綢作為行業翹楚,G20杭州峰會國禮、2018年進博會元首夫人禮絲綢供應商入選之列。

 中國之造(ChinaMade)從2017年開始,由國家商務部正式啟動。是為擴大中國品牌在全球市場知名度與美譽度,助力中國企業產品和服務品質創新提升,引導中國品牌自覺承擔更多企業社會責任,實現對外貿易轉型升級目標而提出的一項品牌工作計劃。

 “中國之造”是品牌概念,落實提升中國品牌競爭力和影響力的外貿發展戰略,強調中國產品和服務的國家特色,豐富中國品牌蘊含的文化理念、企業社會責任、生活方式等內容,形成全新識別中國產品與服務獨特品質的“象征符號”與 “識別標志”。

 “中國之造”——為什么選擇了凱喜雅?

 - 讓最好的絲綢原產自中國 -

 中國是絲綢的故鄉,絲綢文化的發源地。今天,全球絲類商品中有 87%產自中國。但實際上以愛馬仕為代表的歐洲奢侈品巨頭卻并不使用中國的絲綢原材料,而是選擇巴西產的生絲。作為絲綢之路的起源地,為何中國絲綢卻比不上巴西?

 主要原因是巴西在日本的扶持下,憑借優良的自然環境和完善的技術生產流程,產出的繭絲無論是長度和潔凈度都明顯高于中國。難道中國產不出最好的絲綢原材料?浙江凱喜雅集團誓要改變這種尷尬。

 作為全球少數擁有全產業鏈的企業。浙江凱喜雅集團在2017年發布了全新的發展戰略“抓兩端,強中間”,打造和提升絲綢全產業鏈。其中“抓兩端”,一端是向前延伸,重視蠶桑品種的選育和養蠶模式的改進,從優質繭絲原產地出發,掌控高端絲綢的生產線,提供高品質的好絲綢。

 凱喜雅在浙江淳安、云南、緬甸規劃建設近50萬畝高端繭絲基地;云南、浙江等地生絲生產基地,年產高品質生絲600多噸。綢緞織造基地,擁有多款國內外先進的織造設備,年開發絲綢新品種、新面料、新花色1000多款。綠色印染生產基地,擁有多條高精度自動印花機、絲綢先進高速數碼噴印機等,印染年產量達500萬米。此外,設計研發力量雄厚,擁有集“科技公司+兩院兩中心”于一體的研發創新平臺,包括國家高新技術企業——浙江絲綢科技有限公司(原浙江絲綢科學研究院),浙江第一批省級重點企業設計院、省級企業研究院、省級企業技術中心和省級工業設計中心。通過面料、品類、功能精細化,推廣傳播跨界多元化,不斷提升產品和品牌升級。用科技、文化、藝術相融合的方式,創造、傳播絲綢文化和品質生活方式。

 - 匠心制造——讓絲綢驚艷世界 -

 2016年,浙江凱喜雅集團為G20杭州峰會提供了官方紀念禮和元首夫人禮,杭州絲綢作為“國禮”驚艷亮相。而在11月首屆中國國際進口博覽會這樣的國家級展會上,絲綢作為“一帶一路”國家戰略的文化基石,無疑是“國禮”的首選。值得一提的是在《中國之造》官方宣傳片中選用的凱喜雅絲綢套件鏡頭,也正是這套名為“金玉錦繡”絲綢禮盒,它作為“國禮”華麗亮相中國國際進口博覽會。

- 創新、藝術、有趣地傳承中國絲綢文化 -

 旨在精耕中國文化,以匠心的工藝、獨特的視角,挖掘有趣的創意、織造質地高貴、品味高雅的絲綢產品,2010年凱喜雅集團和中國絲綢博物館聯合創立的高端文化絲綢品牌——經綸堂。經綸堂結合古老又時尚的絲綢文化設計的產品。2016年,首個設計年題——云之年成功發布,經綸堂形成了常規的“絲綢之路”和動態年題兩條主線相輔相成的設計體系,更系統地挖掘、傳遞中國文化。不僅如此,經綸堂還嘗試絲綢與藝術展的創新結合。今年6月首個絲綢靜態藝術展“大匠無形”被再次用時裝走秀的形式重新詮釋,將絲綢靜態展搬到了巴黎秀場,成功讓法國觀眾認識到中國絲綢不斷創新的新面貌。

 2018年經綸堂新品發布會在創意上繼續尋求突破,打造一場互動一體化,更具藝術感染力的視聽盛宴。同時,將古老中國元素搬到了藝術之都巴黎的塞納河畔,拍攝了經綸堂產品的時尚大片。

 中國文化并不老舊,而且可以很時尚。用創新、藝術、有趣、真誠的方式創造、傳播中國絲綢文化,這就是我們的品牌使命。

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主辦單位:四川省絲綢協會、四川省絲綢科學研究院、四川省絲綢工程技術研究中心、四川省蠶桑絲綢生產力促進中心
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